一、項目背景

項目名稱：小能豆大豆冰淇淋

行業(yè)：食品 快消品行業(yè)

服務內(nèi)容：品牌文化/品牌IP設計/包裝設計

行業(yè)背景

第一：包裝設計解決差異化問題

分析同行業(yè)目前的產(chǎn)品優(yōu)勢，結(jié)合公司自身特點找出來有差異化的點，從品牌故事撰寫、品牌核心定位、品牌戰(zhàn)略口號  品牌核心優(yōu)勢出出發(fā)；一定要發(fā)掘出自己的一套理論，確定好品牌基因，打造超級話語（創(chuàng)造被購買的理由），形成品牌寄生，用熟悉的事物，更容易讓品牌得以傳播。

在第十屆中國冰淇淋論壇暨冷凍冷藏食品展預備會上，龍品錫中國市場研究中心發(fā)布的冷食市場數(shù)據(jù)顯示，目前全國冷凍冷藏食品行業(yè)規(guī)模約8000億元，僅冰淇淋產(chǎn)業(yè)在過去的10個月中便達到438.14萬噸產(chǎn)量，銷售額超過1096億元，而DIV冰淇淋作為兒童細分市場，收到越來越多的家庭媽媽及小朋友的關(guān)注，市場規(guī)模飛速發(fā)展。

小能豆DIV冰淇淋綠色健康好玩，為植物蛋白固體飲料 配料為大豆植物粉、麥芽糖漿、植物油、糖、黃原膠、食用香料。

品牌口號：沒有動物脂肪

第二：小能豆DIV冰淇淋包裝設計超級符號設計

通過包裝設計要通過超級符號及超級視覺進行表達，具備視覺穿透力以吸引客戶，通過超級符號增加客戶粘度，放大購買理由，讓產(chǎn)品自身自帶母體和銷售力，從而形成爆款產(chǎn)品。

在做小能豆DIV冰淇淋的包裝設計時，我們采用考慮到整體設計風格要即要簡潔、又要視覺符號作為點綴，所以我們?yōu)樾∧芏股虡嗽O計了一個IP形象，便于傳播和記憶，這就形成了一個符號，DIV冰淇淋最重要的是DIV的樂趣，所以再包裝設計時我們重點突出的是好玩 好吃 所以DIV為視覺沖擊點，來吸印客戶眼球， 通過超級話語 沒有動物脂肪，來突出綠色健康無污染。

第三：小能豆DIV冰淇淋具有貨架思維

貨架是無處不在的，再任何地方都要使用視覺符號和超級符號，給消費者N多個國脈的理由。讓天下沒有難賣的產(chǎn)品，讓好包裝產(chǎn)品更好賣是我們一直追求的目標。通過暖色系為主色調(diào)，冷水系作為烘托，以突出品牌價值。整體風格簡潔自然。

根據(jù)小能豆品牌IP設計的行業(yè)特點，我們?yōu)樾∧芏巩嬃丝ㄍㄈ宋镌O計草圖，客戶選擇了第二個和第三個草圖深化設計

這個是深化后的效果圖，考慮到后期包裝設計的可識別性及DIV性，最終客戶選擇方案一作為本次IP設計的定稿方案，我們繼續(xù)執(zhí)行包裝設計。

本次快消品包裝設計，包含內(nèi)包裝袋設計以及外盒設計，整體風格需求要統(tǒng)一，小能豆三個字厚重而不失靈動。這是包裝的重心。DIY大豆冰激凌，則是小精靈隨意涂鴉的精彩紛呈，整體的包裝設計要突出食品行業(yè)又要突出DIY的特性。經(jīng)過初稿及細節(jié)修改

小能豆冰淇淋包裝設計|品牌全案設計|logo設計公司-極地視覺高端原創(chuàng)品牌設計公司

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